Producir zapatos hechos de plástico retirado de los océanos es el nuevo éxito de Adidas. Eso convirtió a millones de botellas de plástico descartadas indebidamente en zapatillas para correr de alto rendimiento.

Con 11 botellas recicladas, es posible producir un par de zapatos para correr. Incluyendo en la confección de la pieza, el revestimiento del talón, los forros de los forros de los calcetines y el diseño externo. Parece un sueño lejano, pero el tenis ecológico ya es una realidad muy lucrativa, incluso para Adidas.

Surgimiento de la idea.
La idea surgió en 2015, cuando la multinacional alemana unió fuerzas con el grupo ambientalista Parley para The Oceans para desarrollar conjuntamente el innovador calzado.

El fundador de Parley, Cyrill Gutsch, le dijo al Times que Adidas estaba desarrollando docenas de diseños de zapatos. Eso sería producido más tarde con plástico retirado de los océanos. Cuatro años más tarde, y el proyecto va a pleno rendimiento.

En 2016, Adidas se ha comprometido a dejar de usar bolsas de plástico en sus 2,900 tiendas minoristas en todo el mundo. Con el objetivo de ahorrar 70 millones de bolsas de plástico al año. Por lo tanto, cámbielos por bolsas de papel en su red de sucursales.

Al año siguiente, en 2017, se utilizaron aproximadamente 5,5 millones de botellas de plástico para producir 1 millón de ecoplusas UltraBoost en tres versiones diferentes. Según lo informado por el CEO de Adidas Kasper Rorsted.

Nueva meta
“Este año, el objetivo es producir 7 millones de pares de zapatos”, dijo Eric Liedtke, miembro de la junta ejecutiva de Adidas, en un comunicado.

“Después de un millón de pares de zapatos producidos en 2017, cinco millones en 2018, planeamos producir once millones de pares de zapatos que contienen plástico reciclado en 2019.”

Si bien estas zapatillas tienen un precio de hasta $ 220 por par, los comentarios de los consumidores han sido bastante positivos, al valorar su diseño liviano, moderno y duradero.

La marca también se ha conectado con éxito con los consumidores, lo que demuestra que están preocupados por el aumento en la cantidad de plástico en los océanos; y que estos están dispuestos a pagar un poco más caro para comprar productos personalizados y ecológicos.

“Adidas, a través de su nueva línea de productos plásticos reciclados, ofrece a nuestros clientes un verdadero valor agregado. Aparte de la apariencia, la funcionalidad y la calidad del producto ”, agregó Eric, un miembro de la junta ejecutiva.

Además de la línea de calzado, la compañía también produce camisetas recicladas, como las que usan los jugadores de la Liga de Campeones, para clubes como el Bayern Munich, Alemania.

Números que asustan
Según el Foro Económico Mundial, los plásticos se descargan en nuestros océanos a una velocidad de un camión por minuto. Impactando fuertemente la vida marina. Para empeorar las cosas, más de 480 mil millones de botellas de plástico se vendieron en todo el mundo en 2016. Medio trillón en 2017 y 2018. Lo que representa, sin embargo, un aumento de unos 300 mil millones más de botellas en comparación con hace una década. Un porcentaje aún considerado bajo es reciclado.

Según la organización Global Citizen, algunos países han legislado sobre la prohibición del uso de plásticos en ciertas circunstancias. Al igual que Escocia, Taiwán y Kenia, mientras que ciudades como Nueva Delhi y Vancouver han implementado algunas leyes que prohíben la circulación de plásticos, con el objetivo de reducir el consumo entre los ciudadanos.

“Hoy en día, no hay excusa para que ninguna empresa use plástico nuevo y virgen”, dice Cyrill Gutsch, fundador de Parley. “Hemos comprobado que los consumidores están dispuestos a pagar un poco más y prefieren productos hechos de” plástico “que otros tipos de productos no reciclables”.

Esta forma innovadora de reutilizar el plástico no puede detenerse solo en las zapatillas ecológicas (¡afortunadamente!). Debido a que el material se puede triturar y transformar en fibras, se puede tejer en una gran variedad de productos diferentes, como muebles, cubiertas e incluso camisetas.

Adidas planea producir todos sus productos con plástico reciclado para 2020. Una excelente iniciativa para ayudar al ecosistema y, por supuesto, también una gran oportunidad de marketing (¡y eso está bien!). ¡Esperamos que más empresas sigan el folleto!

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